不久后腾讯荟聚就宣布升级 ， 这显然与马化腾在会上的战略意向有很大的关联 。 而视频号在会上也被反复提及 ， 马化腾甚至直接表示 ， 视频号基本上是全公司的希望 。 对腾讯来说 ， 视频号的最主要的作用有两个 ， 一是拓宽微信现有生态的变量 ， 听过这个渠道完成流量变现；二是重振信心 ， 在短视频领域 ， 腾讯差不多可以说是屡败屡战 ， 但视频号去年的表现却给了他们新的希望 。 回望腾讯的短视频之路 ， 早在2013年腾讯就推出了微视 ， 并将其定位于“8秒短视频分享社区” ， 刚开始微视的成绩比较可观 ， 下载量一度稳居App Store免费榜前5 。 但之后的表现一直不温不火 ， 于是2017年微视宣布关闭应用 。

（图源：微视官网）但时代的发展总是无法预测的 ， 微视关闭后短视频行业愈发兴盛 ， 腾讯也再次一头扎进这片红海 ， 上线了企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、腾讯云小视频、下饭、速看、时光等十余款短视频产品 ， 但没有一个能与抖音、快手抗衡 。 就目前来看 ， 视频号绝对是腾讯进军短视频最大的底牌 。 国盛证券研究所预测 ， 2025年视频号的广告贡献收入将达到230亿元左右 。 留给视频号的时间不多了
而腾讯之所以失败了那么多次仍不肯放弃短视频领域 ， 是趋势使然：内容行业正在从图文迁移向短视频 。 2021年12月 ， 短视频行业月人均使用时长增长至53.2小时 ， 超过即时通讯成为用户使用时长最长的行业 ， 总时长占全网总时长比例达25.7%；截止2022年6月 ， 短视频用户总时长更是得到了进一步上涨 ， 占中国移动互联网用户使用总时长的28.0% 。 （图源：前瞻产业研究院）短视频使用时长超过即时通讯 ， 这让腾讯不得不防 。 但对视频号来说 ， 如何将现有流量商业化 ， 是现阶段的重点和难点 。 从短视频收入的三大来源上看 ， 分为短视频信息流广告、直播付费收入和电商收入 。 从短视频信息流广告上来看 ， Q3信息流广告收入约为2.4亿 ， Q4收入10.5亿 ， 符合Q4突破10亿的预期 ， 广告板块的增速可以说是非常快 。 但和抖音、快手不同的是 ， 视频号背靠微信 ， 社交属性大于娱乐属性 ， 广告加载率过高会影响用户的使用体验 ， 因此无法对这个版块变现抱有太大的希望 。 其次是直播付费收入 。 2022年1月24日 ， 视频号上线了首个付费直播间 ， 直播内容为NBA常规赛 。 用户进入直播间后可免费观看3分钟 ， 3分钟后需支付90个微信豆（10个微信豆=1元）才能继续观看 ， 也就是说观看一场NBA直播需要9元钱 。
中国青年报社调查研究中心的一项调查显示 ， 有63.6%的受访者支持为知识付费 ， 而且90后、00后等新生代消费者已经养成和具备为版权或者知识付费的习惯 。 而目前视频号MAU已突破8亿 ， 直播付费收入或许能成为视频号未来收入的主要贡献来源 。 最后则是电商收入 。 相比抖音、快手等平台 ， 目前视频号的电商业务仍处于起步阶段 ， 体量没有特别大 ， 而变现率也不算高 。 变现率不高的主要原因是私域流量占比过重 ， 微信平台本身就自带大量的免费流量 ， 比如公众号、小程序、企业微信等 ， 花钱买流量的商家、主播自然也就没有抖音快手那么多 。 总而言之 ， 在短视频收入的三大来源来看 ， 视频号都没有特别拔尖的 。 因此 ， 无论是扛起腾讯营收新增长点的重任 ， 还是实现马化腾对腾讯电商梦的渴望 ， 对视频号来说都不是一件容易的事 。 【腾讯|腾讯电商梦不死，视频号带来希望】