究竟是水土不服 ， 还是战略调整？业内人士认为兼而有之 。 网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平认为 ， 关停业务的主要原因一个是泰国和印尼站点的市场业绩不及预期 ， 在激烈的竞争中并没有在市场中站稳脚跟；另一个是其本地化进程不彻底 ， 虽聘请了大量的本土员工 ， 但很多决策依旧沿用国内的市场经验 。
张周平分析认为 ， 近年来 ， 东南亚市场成为国内电商企业出海的首选 ， 但当地竞争十分激烈 。 Shopee和Lazada两大龙头企业已占据一定的市场份额 ， Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等玩家早有布局 ， 字节跳动旗下TikTokShop、唯品会等也在近年来纷纷入场 ， 面对如此竞争格局 ， 电商企业要想脱颖而出并不容易 。
实际上 ， 东南亚电商并没有看上去那样美好 。 当地主流消费场景仍旧集中在线下 ， 电商平台只能吸引部分年轻消费群体的低客单价消费 。 与此同时 ， 东南亚市场电商行业过于内卷 ， 近年来又有大量玩家涌入 ， 仅印尼市场就有十几个品牌在竞争 。 此外 ， 全球疫情、通胀和美元加息也加剧了压力 。
据悉 ， 京东已经通过旗下京东产发在印尼投资管理了20个物流园 。 放眼全球 ， 京东在美国、德国、荷兰、法国、英国、波兰、阿联酋、澳大利亚等地都部署了自营仓网 ， 为本地、跨境以及中国出海的品牌和商家提供端到端的解决方案 。 2022年 ， 当大部分物流企业还在从疫情中慢慢恢复的时候 ， 京东已在全球运营了90个海外仓保税仓 ， 其跨境网络总仓储面积同比增长超70% 。
张周平认为 ， 出海已成国内互联网企业寻求更多想象空间的共识 ， 京东此次调整业务为行业发展敲响警钟 。 中国电商出海还需不断探索 。
来源：国际商报
作者：刘旭颖
视  角
国内电商巨头争相出海 ， 进军欧洲市场
欧洲的消费潜力 ， 在全球范围内算是数一数二的 ， 无比肥沃的土壤 ， 给电商的成长提供了很大的生长空间 ， 但是欧洲相比较中国和美国完整的大块市场 ， 欧洲的电商发展拥有很多的不确定性 。

国内电商集体涌入欧洲
从本土市场到新兴的欧洲市场 ， 电商巨头们转移阵地 ， 开启了一轮新的追逐战 。 如今国内的互联网市场已经接近饱和 ， 加速布局海外市场 ， 才是各大电商的下一个新舞台 。 对于此次进军海外市场同样有用 ， 国内电商强大的韧性和可创造的能力 ， 对于拿下欧洲市场 ， 可以说是势在必行 。
欧洲电商的市场潜力
欧洲市场除了市场规模庞大以外 ， 它的基础条件也很好 。 欧洲的网络覆盖率非常高 ， 网民的占比率已经达到了近九成 ， 并且还在逐年攀升 。 欧洲居民的消费能力 ， 以及对于高价商品的接受能力 ， 都非常高 ， 欧洲地区成熟的电商市场 ， 以及逐年提升的网络购物理念 ， 就代表这个地区的可获得利润含量巨大 ， 对于各大电商平台和卖家来说 ， 是一块不得不抢的蛋糕 。
三分天下的市场格局
经过多方混战 ， 如今的欧洲市场形成了由亚马逊、速卖通以及本土电商三分天下的格局 。 亚马逊在欧洲市场的地位 ， 是毫无疑问的 ， 在欧洲的大部分国家 ， 都拥有着将近一半的市场份额 。 而阿里巴巴的速卖通 ， 选择了暂避锋芒 ， 在站稳脚跟之前不与亚马逊进行正面交锋 ， 选择了由东向西发展的战略 ， 并且迅速覆盖了欧洲的市场 ， 成为了第二大电商平台 。 作为外来平台 ， 避免不了的要和本地电商打交道 ， 欧洲的大部分市场中 ， 诞生了许多优秀的本土平台 ， 波兰的Allegro、法国的Cdiscount、英国的Fruugo等等 ， 这些平台在欧洲的很多国家都有着不错的口碑 ， 他们同样覆盖了大部分的欧洲市场 ， 与亚马逊和速卖通形成了三分天下的局势 。

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